עדכוני גוגל לשנת 2017

מדי שנה, Google משנה את אלגוריתם החיפוש שלה כ- 500-600 פעמים. בעוד שמרבית השינויים האלה הם קטנים, Google מפרסמת מדי פעם עדכון אלגוריתמי "גדול" (כגון Google Panda ו- Google Penguin) שמשפיע על תוצאות החיפוש בדרכים משמעותיות.

עבור משווקים ברשת החיפוש, תאריכי העדכונים לסייע בהסבר לשינויים בדירוג התנועה האורגנית באתר ובסופו של דבר לשפר את האופטימיזציה למנועי החיפוש. בהמשך, פירטנו את השינויים האלגוריתמיים העיקריים לשנת 2017 שיש להם את ההשפעה הגדולה ביותר על החיפוש.

הגדלת אורך תיאור מטה – 30 בנובמבר 2017

הגדלת אורך תיאור מטה מ-155 תווים ל-300.

עדכון ללא שם – 14 בנובמבר, 2017

עוקבי אלגוריתם ומנהלי אתרים זיהו שינוי בתוצאת החיפוש בסביבות 15 בנובמבר. Google לא אישרה עדכון רשמי.

אזהרות של Chrome HTTPS – 17 באוקטובר, 2017
גוגל כרום החל להזהיר מבקרים לאתרים עם טפסים לא מאובטחים. אמנם לא היה עדכון אלגוריתם אך זה היה צעד חשוב של גוגל לעבר HTTPS, ועלול להשפיע באופן מהותי על התנועה באתרים.

אוגוסט – עדכון "הנץ"

עדכון "הנץ" היה עדכון שהשפיע במיוחד על החיפוש המקומי וביטל הרבה מן השינויים של העדכון הקודם- עדכון "האופסום".  גוגל החלה לסנן עסקים דומים שהיו קרובים אחד לשני, ולא הסתפקה רק בסינון של עסקים שחלקו ביניהם מידע כמו מספרי טלפון או אתר אינטרנט. זה נשמע טוב על הנייר, אבל במקרים מסוימים, אם המתחרה של עסק מסוים היה יושב באותו בניין או בקרבתו, הוא היה מסונן החוצה שלא באשמתו.

עם עדכון "הנץ", הזיהוי נעשה טוב יותר ועסקים רבים חזרו לתוצאות, אך עדיין היו כאלו שחלקו את אותה הכתובת או היו במרחקים קצרים מאוד של 10-20 מטר מעסקים אחרים וסוננו מן התוצאות.

HTTPS – 16 באפריל, 2017

על פי ערכת המעקב של MozCast 10K, חצי מהתוצאות האורגניות של דף 1 היו מאובטחים עד אמצע אפריל. זה גדל עד קרוב ל 75% עד סוף 2017.

"פרד" (לא מאושר) – 8 במרץ 2017
גוגל פרסמה את מה שנראה כעדכון עיקרי, עם דיווחים על השפעות נרחבות ברחבי קהילת ה- SEO. גארי אילייז התייחס אליו בצחוק כאל "פרד", והשם נדבק, אך מאוחר יותר הבהיר כי אין זה אישור רשמי.

עדכון ללא שם – 6 בפברואר, 2017
השינויים באלגוריתם שהחלו ב -1 בפברואר נמשכו שבוע שלם לשיא סביב ה -6 בפברואר .

 עונש ביניים פולשני – 10 בינואר 2017
גוגל החלה לגלגל עונש כדי להעניש מודעות ביניים תקיפות וחלונות קופצים שעלולים לפגוע בחוויית המשתמש הנייד. Google גם סיפקה אזהרה נדירה על עדכון זה חמישה חודשים מראש. MozCas

איך לשפר את מבנה האתר שלכם

תוהים איך לשפר את מבנה האתר שלכם עבור מנועי החיפוש? במדריך זה סיכמנו עבורכם מספר דרכים קלות ופשוטות שיעזרו לכם לתכנן היטב את מבנה האתר שלכם ואשר יוכלו להקל על מנועי החיפוש להבין במה האתר שלכם עוסק ומתמקד.

איך לשפר את מבנה האתר שלכם

אופטימיזציה של ניווט

כאשר אתם יוצרים תפריט באתר שלכם, ישנם מספר דברים שתצטרכו לשקול אשר קשורים ל-SEO. אם הניווט שלכם מאורגן היטב ובסדר הגיוני זה קל יותר עבור מנוע החיפוש להבין את התוכן באתר שלכם.  יש כמה דברים שיש להביא בחשבון בעת ​​הגדרת הניווט באתר שלך:

  • כותרות התפריטים צריכות לתאר את תוכנן.
  • פריטי התפריט צריכים להיות בסדר הגיוני ולהראות היטב את היחסים שלהם אחד לשני.
  • טקסט הקישור לפריטי תפריט צריך להיות תיאורי ומתאים לכותרת של הדף אליו הוא מקשר.
  • לכל דף צריך להיות קישור בתפריט.
  • דפים לא יכולים להיות במרחק של יותר מ -3 קליקים מדף הבית.

השתמשו בשמות קבצי תמונה תיאוריים

שמות קבצים  תיאוריים לתמונות שלכם טובים יותר עבור מנועי החיפוש, כי הם חושפים יותר על התוכן של התמונות. כאשר אתה שומרים תמונה באמצעות מצלמה או תוכנת עריכת תמונות, שם הקובץ הוא לעתים קרובות מחרוזת של מספרים, אותיות או תאריכים שקשה לקרוא. כדי להשתמש בשמות קבצים תיאוריים עבור התמונות שלכם, עליכם לשנות את שם הקבצים לפני העלאה לאתר.

שימוש בטקסט תיאורי עבור קישורים פנימיים

כאשר אתם מוסיפים קישור לדף בתיאור מוצר או בתוכן של דפי אינטרנט או בלוג, ודאו שאתם משתמשים בטקסט קישור תיאורי.

הגדלת מספר הקישורים לאתר שלכם

קישורים לאתר שלכם מאתרים אחרים עוזרים למנועי חיפוש לדעת שהאתר שלכם פופולרי וניתן לסמוך עליו. ישנם שירותים שבהם אתם יכולים לקנות קישורים בתשלום, אבל קישורים בתשלום עשויים לגרום לדירוג נמוך יותר בתוצאות החיפוש. הדרכים המומלצות ביותר לבניית קישורים הם כאלו שנוצרים בצורה טיבעית ואורגנית.

חפשו הזדמנויות באתרים אחרים – בניית קשרים עם אתרי אינטרנט ובלוגים אחרים הינם מומלצים כך שתוכלו לבקש קישור בחזרה. כמו כן, דאגו שהתוכן באתר שלכם יהיה מעודכן ומעניין כדי שהגולשים יוכלו לקשר אותם ברחבי הרשתות החברתיות.

טיפים לכתיבת מאמרים

כתיבת מאמרים איכותיים ומקיפים והפצה שלהם ברשת היא אחת הדרכים המרכזיות לקבל קישורים איכותיים לאתר שלכם שייתרמו לקידום האתר שלכם. אומנם תהליך הכתיבה עצמה וכן מציאת אתר שמתאים למאמר שלכם לוקחים זמן, אך זה לחלוטין שווה את המאמץ.

כתיבת מאמרים

בחירת הנושא והכותרת המתאימים

בבואכם לבחור את הנושא והכותרת המתאימים מומלץ ראשית לשאול את השאלות הבאות:

  • האם הכותרת מעניינת ויצירתית? הגולשים של היום אוהבים חדשנות, יצירתיות ומקוריות.  אם הכותרת אינה אטרקטיבית, רוב הסיכויים שהם לא ייטרחו להמשיך בקריאה וייבחרו תוכן אחר
  • שאלו את עצמכם מהם השאלות הנפוצות ביותר של קהל היעד שלכם. במידה וישנן שאלות שחוזרות על עצמן , קרוב לוודאי כי זהו נושא טוב למאמר.
  • אילו נושאים מעניינים אתכם? אם הנושא כל כך מעניין אתכם, אזי קרוב לוודאי שזה יעניין גם אחרים

כתיבת המאמר

מאמר איכותי צריך לכלול  פואנטה מרכזית אשר מלווה בהסברים מפורטים. כך למשל אם החלטתם לכתוב מאמר בנושא כלבים אז המאמר צריך לדון בטיפים ספציפיים מהתחום. לאחר שקבעתם את ההנחיות והטיפים אתם צריכים לבחור מהם הנושאים שאתם רוצים לכסות. כדי לא ליצור מצב בו אתם הולכים  לאיבוד בים של המידע, תכננו כבר מההתחלה את קו המחשבה והכתיבה. למידע נוסף https://mco.co.il/

מבחינת קידום המאמר, מומלץ שתשלבו הן בכותרות והן בתוכן את מילת המפתח.

מבחינתם של מנועי החיפוש, וודאו כי המאמר הינו בעל  350 מילים לפחות.

הפצת המאמר ברשת

אם החלטתם כי ברצונכם להעלות את המאמר לאתרים אחרים זהו מצב שמאוד יכול לסייע לכם בקידום שלו. כל מנהל אתר מבין את הצורך להעשיר אותו בתוכן מקורי על בסיס קבוע. מנהלי אתרים מקצועיים יישמחו לקבל מאמר מקצועי תמורת הוצאת קישור לאתר שלכם.

אז איך מפיצים את המאמר ברשת?

הדרך הראשונה  היא להעלות את המאמר לאתרים אשר מיועדים לכך. באתרים שכאלו עליכם להירשם, לכתוב פרופיל קצר ואז להעלות את המאמר. היתרון בדרך זו היא הקלות והפשטות.

הדרך השנייה היא למצוא אתרים ברי סמכא מהתחום שלכם אשר נמצאים בדירוג גבוה בגוגל. ערכם של  הקישורים מתוך המאמר הינו בד"כ גבוה יותר.

כדי למצוא את האתרים הללו, מומלץ שתבצעו חיפוש מקיף למילות שרלוונטיות למאמר שלכם. מומלץ שתתמקדו בתחומים משלימים כדי להימנע מתשובה שלילית בגלל קונפליקט של תחרות.

צרו קשר עם מנהל האתר והציעו לו את המאמר שלכם.

לאחר מכן, מומלץ שתעקבו אחר המאמרים שהגשתם כדי לבחון אילו מאמרים משיגים לכם את מירב הגולשים לשם הסקת המסקנות שלכם לכתיבה בעתיד.

אתם יכולים גם לחזק את שיווק המאמר באמצעות  העלאת סרטון ליוטיוב שקשור לנושא המאמר שלכם או לשווק באתרי ווב 2.

כיצד לשפר את השימושיות ואת חוויית המשתמש? – ב'

אתם בטח תוהים כיצד אתם יכולים לשפר את השימושיות ואת חוויית המשתמש כדי לשפר או לחזק את הדירוג שלכם במנועי החיפוש. הנה כמה טיפים בסיסיים:

• התקינו מערכת מפת חום כדי להקליט את התנהגות הקליקים של המבקרים שלכם. כך תוכלו להבין כיצד הם משתמשים באתר שלך והיכן תוכלו לבצע שיפורים.

• הימנעו מפרסום של תוכן לא רלוונטי. הפוסטים שלך צריכים להיות ברורים, תמציתיים וקלים להבנה.

• מקמו את המידע הרלוונטי אל המקומות שאליהם נמשכת העין באופן טבעי. כך למשל נמצא ש-80% מהזמן של הגולש מושקע בתבוננות במידע שנמצא מעל לקפל הדף וכן ש-69% מהזמן מושקע בצד השמאלי של דף האינטרנט.

• האיצו את זמני הטעינה של האתר שלכם כדי שהמשתמשים לא ינטשו אותו מתסכול.

• בחרו פריסת עמוד פשוטה והיו עקביים בכל דף.

• בחרו צבעים מושכים אך לא מסיחים את הדעת. אתם יכולים למצוא מחקרים רבים שבחנו את הפסיכולוגיה של צבעים. כדאי לכם לבחון את הנושא לפני שאתם בוחרים בעיצוב הסופי.

• ןןדאו כי האתר שלכם ידידותי לניידים.

בסך הכל, ברור כי השימושיות וחוויית המשתמש באתר שלכם הם גורמים חשובים, לא רק עבור דירוג האתר שלכם במנועי החיפוש, אלא גם לטובת העסק שלכם בכללותו.

איך חווית משתמש משפיעה על קידום אתרים? – א'

האם ידעתם כי השימושיות וחוויית המשתמש באתר שלכם באמת יכולים להשפיע הדירוג במנועי החיפוש? על ידי שיפור של הן השימושיות והן חוויית המשתמש שהאתר שלכם מציע לאורחים, אתם תוכלו לשפר את הדירוג שלכם באופן משמעותי.

יש מספר מוגבל של משתנים שמנועי החיפוש יכולים לקחת בחשבון באופן ישיר כולל מילות מפתח, קישורים ומבנה האתר. עם זאת, שימושיות וחוויית המשתמש הן השפעות מסדר שני על קידום האתר שלכם. הם מספקים תועלת עקיפה אך ניתנת למדידה לפופולריות החיצונית של האתר אשר מנועי החיפוש יכולים לפרש כאות לאיכות נמוכה או גבוהה יותר.

יצירת חוויית משתמש מתחשבת ואמפתית עוזרת להבטיח שהמבקרים באתר שלכם יירצו לקרוא את התוכן שלכם, לשתף אותו, לחזור אליו פעמים רבות וכד'- כל אלה הם אותות  אשר תורמים לדירוג גבוה.

מהי שמישות?

המונח "שמישות" מתאר עד כמה ממשק המשתמש ידידותי למשתמש וכמה קל להשתמש בו. השימושיות בוחנת באיזו קלות המבקרים באתר יכולים לבצע משימות בסיסיות ללא בלבול או נטישה. האם העיצוב מספק את כל התכונות הדרושות? האם קל לנווט? האם המשתמשים יכולים למצוא את המידע הדרוש להם במינימום מאמץ?

מדידה מעמיקה של השימושיות באתר גם משפרת את היעילות של העיצוב. ניתן להעריך זאת על ידי קביעת המהירות שבה המשתמשים יכולים לבצע משימות לאחר שהם מכירים את מבנה האאתר.

מהי חוויית המשתמש?

ידועה גם בשם UX, חוויית המשתמש מקיפה את תפיסת המבקר ואת תגובתו הנובעת משימוש או שימוש צפוי של שירותים, מוצרים ומערכות. המונח חוויית המשתמש הוטבע על ידי חוקר המדע הקוגניטיבי ד"ר דונלד נורמן. הוא היה הראשון לזהות את החשיבות של יצירת עיצוב ממוקד משתמש.

חווית המשתש בודקת למעשה כיצד המשתמש מרגיש במהלך האינטראקציה עם האתר, היישום או התוכנה. מאחר ש- UX מושפע מאוד משמישות האתר, רבים מבלבלים בין השניים. עם זאת, חשוב לדעת כי אומנם שמישות וחוויית משתמש קשורות קשר הדוק, אך הן אינן זהות.

אותות של תוכן איכותי

1. מדדי מעורבות

כאשר מנוע חיפוש מספק לגולש דף תוצאות, הוא יכול למדוד את ההצלחה של הדירוגים על ידי התבוננות כיצד המשתמש פועל באתר.  כך למשל, אם הגולש לוחץ על הקישור הראשון ואז מיד לאחר מכן לוחץ על חזרה לאחור כדי לנסות את הקישור השני, זה מציין שהוא לא מרוצה מהתוצאה הראשונה. מנועי החיפוש מחפשים את "הלחיצה הארוכה"-  המשתמשים לוחצים על תוצאה מבלי לחזור מיד לדף החיפוש כדי לנסות שוב.

2. למידה ממוחשבת

בשנת 2011 הציגה Google את העדכון של Panda לאלגוריתם הדירוג שלה, ושינתה באופן משמעותי את האופן שבו היא שפטה איכות של אתרים. גוגל החלה לדרג באופן ידני אלפי אתרים באמצעות מעריכים אנושיים כדי למצוא תוכן באיכות נמוכה. Google שילבה אז את הלמידה הממוחשבת כדי לחקות את המעריכים האנושיים. התוצאה הסופית היתה ארגון מחדש של יותר מ -20% מכל תוצאות החיפוש .

איך חווית משתמש משפיעה על קידום אתרים? – ב'